World Athletics analizó búsquedas de noticias y redes sociales durante Budapest 2023 y compartió los hallazgos con Google
Una investigación independiente difundida por World Athletics mostró un cambio pequeño pero medible en el equilibrio de género dentro de las noticias deportivas online. El relevamiento, centrado en la representación de atletas mujeres y varones en resultados de “Google News Search”, registró una mejora respecto de un estudio previo: la proporción pasó a 46% de presencia femenina frente a 54% masculina, tras un aumento de 4% en la representación de mujeres en comparación con el análisis realizado durante el Mundial de 2022.
El trabajo se enmarca en la continuidad de un proyecto iniciado en 2022 y profundizado a partir del Mundial de Atletismo Budapest 2023, como parte del compromiso #WeGrowAthletics vinculado al Día Internacional de la Mujer. La investigación fue realizada de manera personalizada e independiente por la agencia Redtorch, y también examinó la relación entre cobertura periodística y el tamaño de las audiencias en redes sociales.
Más seguidores, menos espacio en noticias
Uno de los contrastes más claros del estudio es que, en el total de atletas analizados, las mujeres reúnen una comunidad digital mayor: 57% del seguimiento en redes sociales contra 43% en varones (sumando Facebook, Instagram, X y TikTok). Sin embargo, esa ventaja no se traduce de forma proporcional en la visibilidad dentro de los resultados de noticias.
En el detalle por especialidad aparece un patrón relevante: en pruebas de pista (incluyendo vallas, obstáculos y postas), las atletas mujeres generaron un volumen de resultados de noticias superior al de sus pares varones, en sintonía con su popularidad online. Además, las búsquedas asociadas a “mejor atleta” en disciplinas de pista mostraron mejoras frente a 2022, en línea con el crecimiento de cobertura de pruebas femeninas en 2023. En ese marco, el carrusel de imágenes de Google al buscar “mejor atleta” devolvió una mayor proporción de mujeres en 200m y 800m, aunque esa tendencia no se repitió de manera consistente en el resto de las disciplinas.
Saltos, lanzamientos y ruta: las brechas más duras
Fuera del running, el informe advierte que la desigualdad sigue siendo marcada. En saltos, pese a que las mujeres concentran 76% del seguimiento en redes (contra 24% en varones), su volumen de resultados de noticias continuó subrepresentado: en comparación con 2022, el total de resultados para varones subió a 57% (+1%), mientras que el de mujeres bajó a 43% (-1%). El estudio también señaló que búsquedas realizadas desde Brasil, India y España ofrecieron resultados más favorables para saltos femeninos, a menudo vinculados al éxito de atletas de esos países o áreas continentales, aunque en muchos otros lugares se mantuvieron brechas amplias.
En lanzamientos se observó una situación similar: con el mismo reparto de popularidad en redes (76% mujeres / 24% varones), la cobertura en noticias siguió inclinada hacia los hombres. Aun con un aumento de 3% en el volumen de noticias para mujeres frente a 2022, el total quedó en 35% contra 65% en varones. Entre las búsquedas por disciplina, el disco fue el único lanzamiento que devolvió más presencia de atletas mujeres.
La mayor distancia se registró en ruta (maratón, marcha 20 km y marcha 35 km), donde el volumen de noticias favoreció ampliamente a los varones, con un diferencial que también creció frente a 2022.
Para el atletismo sudamericano, estos datos son una señal útil: la conversación pública no siempre acompaña el rendimiento deportivo ni el interés real del público, y el fenómeno varía según la especialidad. En ese sentido, World Athletics informó que compartió el relevamiento con Google como parte de un trabajo para seguir corrigiendo desequilibrios en los resultados del buscador, con el objetivo de que la paridad que se ve en la pista también se refleje fuera de ella.
Desde la mirada editorial, el desafío también interpela a los medios de la región: medir qué historias se publican, en qué disciplinas y con qué enfoque puede ser tan determinante como el resultado en una final.
Enlace original: https://worldathletics.org/women-in-athletics/news/research-shift-media-coverage-gender-imbalance
