En la previa del V Campeonato Sudamericano Indoor Cochabamba 2026, Atletismo Sudamericano desarrolló con éxito el Seminario de Gestión de Redes Sociales, una capacitación orientada a fortalecer la comunicación atlética en la región.
La jornada tuvo una convocatoria masiva, tanto en modalidad presencial como virtual, y estuvo a cargo de Sebastián Lasquera, Responsable de Prensa y Comunicación de Atletismo Sudamericano.
El encuentro partió de una premisa central: las redes sociales no funcionan solo como canales de difusión, sino como herramientas clave para construir identidad, conectar con nuevas audiencias y dar visibilidad a atletas y competencias.
Estrategia y narrativa en plataformas
Durante el seminario se remarcó que, para las federaciones, una gestión profesional se traduce en mayor visibilidad y posicionamiento; mientras que, para los periodistas, abre nuevas formas de narrar historias en tiempo real.
Lasquera planteó que el desafío no es simplemente “estar” en las plataformas, sino definir estratégicamente qué contar, cómo contarlo y a quién dirigir el mensaje.
Los asistentes profundizaron en el uso de lo digital con propósito y trabajaron sobre objetivos como entender el rol de cada red social y adaptar los contenidos al lenguaje específico de cada una.
Manual de Marca y referencias internacionales
Entre los ejes abordados se destacó la importancia del Manual de Marca, analizando cómo la imagen digital define la reputación institucional y por qué la coherencia visual resulta innegociable.
Como referencia internacional se tomó el caso de World Athletics, subrayando su unidad en todos los canales y su mensaje profesional como un modelo a seguir.
También se explicó cómo una identidad digital sólida impacta en la credibilidad y en la atracción de patrocinadores. En esa línea, se remarcó: “La competencia hoy no solo es deportiva; la imagen digital define nuestra reputación institucional”.
Aplicación técnica en el ecosistema digital
Uno de los puntos más destacados fue la aplicación técnica del Manual de Marca en el entorno digital. Lasquera detalló elementos que sostienen una comunicación profesional, como el uso correcto del logotipo y los colores oficiales.
Además, se incluyeron aspectos vinculados a tipografías institucionales, estilo de imágenes y el mantenimiento de un tono institucional coherente para evitar publicaciones inconexas.
Con esta actividad, Atletismo Sudamericano reafirmó su compromiso con la profesionalización de sus áreas, con el objetivo de acompañar el crecimiento deportivo con una comunicación sólida y moderna que inspire a nuevas generaciones.
